2025 жылғы «Құны бойынша әлемдегі ең үздік 50 киім бренді» жарияланды: 4 қытайлық бренд тізімге еніп, сыртқы сауданың дамуына жаңа серпін берді
Жақында британдық жетекші бренд бағалау агенттігі Brand Finance 2025 жылғы «Құндылығы бойынша әлемдік үздік 50 киім брендін» (Apparel 50 2025) ресми түрде жариялады. Тізім әлемдік киім индустриясының бренд ландшафтындағы өзгерістерді ғана емес, сонымен қатар қытайлық брендтердің халықаралық нарықтағы жетістіктерін де көрсетеді — Anta және Bosideng сияқты 4 қытайлық бренд (оның ішінде Гонконгтан, Қытайдан) тізімге сәтті еніп, Қытайдың киім сыртқы саудасының дамуына жаңа серпін берді.
Chanel бірінші орынды иеленді; француз брендтері үздік 10-дықта басым
Биылғы тізімде француздық люкс бренді Chanel 37,913 миллиард АҚШ доллары бренд құнымен бірінші орынды иеленді, жылдық өсу қарқыны 45,4% құрады, осылайша әлемдегі ең құнды киім бренді атанды. Тағы бір француз бренді Louis Vuitton 32,917 миллиард АҚШ доллары бренд құнымен және 2,1% өсу қарқынымен екінші орынға ие болды. Американдық спорттық киім бренді Nike 29,428 миллиард АҚШ доллары бренд құнымен үшінші орынға ие болды, бірақ оның бренд құны өткен жылмен салыстырғанда 1,5%-ға аздап төмендеді.
Айта кету керек, француз брендтері әлемдік үздік 10-дықтағы орындардың жартысын алады. Chanel және Louis Vuitton-нан басқа, Hermès, Dior және Cartier сәйкесінше 4, 8 және 9-шы орындарды иеленді, бұл Францияның жоғары сапалы киім және сәнді тауарлар секторындағы күшті күшін көрсетеді. Сонымен қатар, Швейцариядан келген Rolex 18,772 миллиард АҚШ доллары бренд құнымен және жылдық өсу қарқыны 36,0% құрап, 5-ші орынға ие болып, керемет нәтиже көрсетті. Германиядан келген Adidas 18,484 миллиард АҚШ доллары бренд құнымен және 27,9% өсу қарқынымен 6-шы орынға ие болды. Испанияның жылдам сән бренді Zara 18,086 миллиард АҚШ доллары бренд құнымен 7-ші орынға ие болды. Алайда, Италиядан келген Gucci алғашқы 10-дықтағы айтарлықтай теріс өсіммен жалғыз бренд болды - оның бренд құны 11,358 миллиард АҚШ долларын құрады, бұл өткен жылмен салыстырғанда 23,6%-ға төмендеген.
2025 жылғы құны бойынша әлемдегі ең үздік 10 киім бренді
Қытайдың күші: тізімдегі 4 бренд, Anta және Bosideng сыртқы саудадағы жаңа мүмкіндіктерді басқарады
Биылғы жылғы әлемдік үздік 50 тізімге Қытайдан барлығы 4 бренд (Қытайдың құрлықтық бөлігі мен Гонконгты қоса алғанда) кірді. Олар: Chow Tai Fook (Гонконг, Қытай), Anta (Қытай), Lao Feng Xiang (Қытай) және Bosideng (Қытай). Бұл қытайлық киім брендтерінің халықаралық деңгейде танылуының және нарықтағы бәсекеге қабілеттілігінің үздіксіз жақсарып келе жатқанын білдіреді.
- Chow Tai Fook: Қытайдың Гонконг қаласындағы зергерлік бұйымдар мен киім-кешек секторындағы өкілді бренд ретінде Chow Tai Fook нарықта тұрақты көрсеткіштермен 22-ші орынға ие болды, бұл қытайлық зергерлік брендтердің әлемдік нарыққа шығуындағы маңызды визит картасы болып табылады.
102|ақпарат|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Anta: 28-ші орында тұрған Anta соңғы жылдары технологиялық инновациялар және халықаралық іс-шаралармен ынтымақтастық (мысалы, Олимпиада ойындарына демеушілік жасау) арқылы спорттық киімдерінің кәсібилігін үнемі арттырып келеді. Оның «KT7» сияқты өнім желілері шетелдік нарықтарда жақсы бағаланды, бұл қытайлық спорттық киім брендтерінің сыртқы сауда арналарын кеңейтуіне берік негіз қалады.
- Лао Фэн Сян: 38-ші орында тұрған Лао Фэн Сян ғасырлық бренд мұрасы мен дәстүрлі қолөнердегі инновацияларының арқасында әлемдік зергерлік бұйымдар мен киім нарығында өз орнын иеленді. Оның өнімдері көптеген елдер мен аймақтарда сатылады, бұл оны дәстүрлі қытай мәдениетін заманауи киіммен біріктірудің үлгісіне айналдырады.
- Bosideng: 45-ші орында тұрған Bosideng мамық күртеше өнімдерін кәсіби түрде дамытуға баса назар аударады. Жеткізу тізбегін оңтайландыру және шетелдік дүкендер желісін кеңейту арқылы ол біртіндеп Еуропа мен Америка Құрама Штаттары сияқты жоғары деңгейлі нарықтарға еніп, қытайлық киім брендтерінің жаһандық деңгейге көтерілуінің негізгі күшіне айналды.
Тізімнің жалпы тұрғысынан алғанда, 2025 жылғы әлемдік киім брендтерінің ландшафты «жоғары деңгейлі брендтердің тұрақты өсуі, спорттық киім брендтері арасындағы дифференциация және аймақтық брендтердің өсуі» үрдісін көрсетеді. Сәнді брендтер мен кәсіби спорттық киім брендтері (мысалы, Rolex және Adidas) жоғары өсімді сақтап қалды, ал кейбір жылдам сәндегі және дәстүрлі брендтер (мысалы, Gucci) түзетуге мәжбүр. Сонымен қатар, Қытай мен Канада сияқты аймақтардың брендтері (мысалы, Lululemon) әлемдік киім индустриясына әртүрлі серпілістерді енгізіп, өз жетістіктерін жеделдетуде. Осы жетістіктердің ішінде қытайлық брендтердің тізімге бірігіп енгізілуі Қытайдың отандық киім индустриясының жетістіктерін ғана емес, сонымен қатар сыртқы сауда нарығы үшін жаңа жолдар ашады. Болашақта Anta және Bosideng сияқты брендтер шетелдік нарықтардағы қатысуын одан әрі тереңдеткен сайын, Қытайдың киім сыртқы саудасы жоғары деңгейлі және кәсіби секторда үлкен жетістіктерге жетеді деп күтілуде.
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 14 қазан